《老男孩》走完成长之路，爱奇艺如何创新破局现实题材？

一线导读：在现实题材成为当下新风口的背景下，视频网站急需在现实题材中找寻破局之道。此番爱奇艺播出的精品大剧《老男孩》，便是爱奇艺在现实题材以及头部剧目中的一次重要尝试，剧作摆脱了大“IP”题材的单一路径，将目光更多投向现实生活中的各色人群，获誉无数。

无论何时，影视作品若想进行完全的革新与升级，创新都是无法逃避的字眼，尤其是在现实题材成为当下新风口的背景下，视频网站更需要在现实题材剧作中找寻破局之道。

此番由刘烨、林依晨、雷佳音、胡先煦 具有浓厚个人特色的中青年戏骨领衔主演，爱奇艺播出的精品大剧《老男孩》，就是爱奇艺在现实题材以及头部剧目中的一次重要尝试。而爱奇艺单平台收获了超过20亿的点击量，也意味着视频网站正在逐步摆脱大“IP”题材的单一路径，将目光更多投向反应现实生活中各色人群生活的优秀作品。

主演契合，故事原创，男孩永不老

从角色的选择看，刘烨饰演的吴争是一名虽然接近中年，但长相帅气、拥有足够生活阅历、驾驶技术出众的机长，这样具有“中年精英气质”，却跳脱幽默的角色，放眼整个影坛，似乎都无法找出比刘烨更适合的演员。

而耿直、纯真的性格，也与公众眼中刘烨的形象相符。

饰演吴争铁哥们史非的雷佳音则更加与角色的气质相符，平常嘻嘻哈哈、玩世不恭，但在关键时刻丝毫不掉链子。剧中的史非与现实中的自带搞笑气质的雷佳音好似一般无二，一直以互损好友却感情真挚刷爆微博热搜的他，完全就像是在饰演自己。

所以无论是在客户端的弹幕还是微博的话题方面，雷佳音饰演的史非都以精湛的演技与对角色完美的契合度让爱奇艺的观剧用户叫好连连。

在《琅琊榜之风起长林》中表现出色的青年演员胡先煦在《老男孩》中也奉献出了精彩表演，正在参加艺考的胡先煦正值青春期，他所饰演的萧晗在年龄与状态方面十分契合，胡先煦也凭借自身的演技将这位身陷人生困境却不屈向上的少年淋漓尽致的表现了出来，成为了作品的一大闪光点。

吴争与史非二人虽身为中年人，但较真的性格与男孩率真的天性在两位主角身上体现的淋漓尽致；同时，过早遭遇生活冲击的萧晗也相对于同龄人更早的认知世界的苦涩。成熟的他，在内心中早已不再只是一个小男孩那么简单。

于是，三位男主人公共同完成了剧中“老男孩”这一群体画像，也分别从两个层面诠释了“老男孩”的意义，也告诉了用户，成长是必要的过程，但内心深处一定要留住“此间少年”。

前些日子在网络上，“油腻的中年男人”这一话题成为了网友讨论的焦点，《老男孩》却利用对这一年龄层的讲述，告诉观剧用户，一个男孩，年龄可以老心态却不能老。通过对于每一年龄都有对生活不同的理解与追求，也具备自己的生活方式的讲述，传递了正确的价值观。

这几种全新的人设尝试虽然大胆。但从反馈中我们可以看到，作品以全新的故事、创新的视角与独特的叙事模式迎接市场考验，取得了不错的效果，用户对于《老男孩》和“老男孩”的喜爱，无疑也证明了爱奇艺敏锐的内容作品洞察力。

选剧的艺术，爱奇艺的取胜之道

一部作品的成功，是制作方与平台共同的成功。《老男孩》中蕴含的青春向风格与积极锐意的精神，或许就是爱奇艺选择该剧的重要原因。

纵观如今网络中具有青春娱乐感的成熟偶像，自建“火华社”的刘烨、知名的“TF老boys”雷佳音以及台湾的偶像剧女神林依晨，都以各自鲜明的性格特点受到了年轻用户的喜爱甚至追捧。“网感”强烈的主角，也是爱奇艺选择该剧的重要原因。

他们究竟能碰撞出怎样的“浪花”？这也是用户在爱奇艺平台观剧中所热爱与期待的。

我们看到，男女主角从一开始便以欢喜冤家的状态出现，而后吴争突然有了一个从天而降的十六岁儿子，这个孩子正是林小欧的学生，因此，不愿负责的吴争与热心肠的林小欧之间的故事也拉开了“序幕”。

但耿直的“直男”吴争与活泼灵动甚至有时会COSPLAY的林小欧在性格上完全不搭，这样的组合让用户产生了一种蜜汁感。

吴争与史非更是被爱奇艺用户所热爱，中年精英与大大咧咧、“丧”气十足的两位好友平常互相调侃，没有正形，但每当各自发生要事，另一位必定挺身而出、赴汤蹈火。

这不仅与两人真实的性格契合，更贴近了每一位用户，所有人在成长过程中都会有这样超过于亲情的伙伴，这也是成长值得铭记的又一重要意义。

吴争与萧晗父子之间的友谊则更具戏剧效果，吴争从一开始的无法接受到慢慢开始了解、喜爱自己的孩子萧晗，体现了吴争个人的成长，而萧晗不为生活低头的倔强性格则更让这对父子紧密结合在一起，二人互为镜像，表现了男人的成长。

而与之前很多都市题材惯用的“玛丽苏”单线套路不同，这三种主要人物组合和紧密蔓延的剧情交织在一起，足以告诉现在率性的年轻人，现实中爱情远不止相爱就可以那么简单，职场、生活、家庭等因素均是爱情之中需要面对的挑战。

而“成长”作为每个人生命中必不可少的话题，自然会引起年轻用户的共鸣与喜爱，无论是萧晗从16岁开始的蜕变，还是老男孩吴争的进一步成长，都在讲述着成长中值得铭记的过程与可贵。

讲述每个人都会经历的成长，讲述每个人身边的故事，《老男孩》表现出了被观众认可的现实题材精品所应有的品质，精致的场景设置与演员精湛的演技更为《老男孩》持续加分。

现实题材作为未来的新“风口”，《老男孩》的精致内容与艺术品质也与爱奇艺一贯追求主流优质作品的宗旨相符，爱奇艺对于该剧的成功运营，更使该剧热度进一步发酵。

多维运营放大作品黏性

在对于《老男孩》的宣传上，爱奇艺发挥了自身的优势，首先从微博看，爱奇艺在前期便采取了短视频集中轰炸的营销方式，使该剧的相关话题长期盘踞在微博的热搜榜单中。

而后，爱奇艺的官方微博在接连放出片花与预告的同时，与网友也进行了多次互动，包括结合剧情的吐槽调侃，以及结合真实新闻宣传演员与作品等。

《老男孩》的官方微博更是发动了看剧、互动、赢奖品的福利活动，不但在最大程度上起到了对作品的宣传作用，更增加了用户的黏性。

此外，演员之间在微博上的互动也成为了作品宣传的又一手段，无论是雷佳音根据自己最大人设“头大”吐槽的宣传、林依晨反击雷佳音在剧中对其“小短腿”的描述，还是男女主CP在现实中祝福生日快乐的互动，都在借助着庞大的明星流量起到了宣传剧目的作用。

同时，泡泡社区作为爱奇艺客户端中的粉丝互动社区，不但起到了对作品宣传的效果，更以最直接的方式放大了粉丝的讨论热度。

首先是“小戏骨”胡先煦与王妍之在泡泡社区“明星来了”板块与用户的直接互动，各自热聊的一个小时中，两位年轻演员以自身的魅力，不但稳固了之前的用户群体，更让不少平台的用户加入了看剧大军。

而后在“话题”板块，泡泡的官方账号也不断放出优质的话题，吸引用户讨论，对留住固有的用户群体也起到了作用。

全方位、多角度的持续轰炸，让《老男孩》的宣传效果得到了最大程度的发酵，而后在该剧热播时，爱奇艺在微博等社交媒体以及客户端内泡泡社区的互动，也在进一步起到宣传效果的同时，“拽紧了”作品的覆盖用户。

最后再结合作品本身的质量优势，以及设置巧妙又跌宕起伏的剧情，收获成功自然是手到擒来。

总结

《老男孩》三字，包含了作品中的父子、兄弟情，以及男人的成长历程，无论是人物的设定还是故事有关于“成长”的内核，都证明《老男孩》的内核是一部脚踏实地的“精品都市情感剧”。

这种创新的作品在引发了用户共鸣的同时，无疑为爱奇艺的精品大剧阵容增添了一股重要力量。通过对各类型作品的多重布局，爱奇艺的内容产品线愈加的完整。

《老男孩》现在虽然已经走完了自己的成长之路，但“青春不老”，相信初心不变，注重内容，深耕年轻市场的爱奇艺，之后还会有更多现实题材的优秀作品。