有流量也有品质：湖南卫视开年演讲引爆口碑

汪涵 、大张伟 、钱枫

春天到了，万物苏醒。元宵过后，春节正式画上句号，湖南卫视天天向上工作室拉开开工序幕，特别携手今日头条推出的“2021开年演讲”围绕“开春说，当春乃发声”主题，数位行业楷模齐聚首，畅聊自己印象中的2020，对明天的信心和期许。晚会在流量为王的当下文娱市场中异军突起，今日头条整体曝光超百亿，头条热搜10次+，抖音热搜4次，三大平台直播总在线观看2000万+。此外，微博斩获4个热搜话题，其中#王一博 湖南卫视开年演讲#微博热度第一，#天天向上#主话题登微博热搜前列，其他百度快手UC端均有上榜，席卷社交媒体。更加值得一提的是，“开年演讲”还获得来自人民日报、光明日报、央视新闻、凤凰周刊等主流媒体的报道点赞，以及国际奥委会、国家航天局等官方大V和无数观众“自来水”的好评如潮，用实力引领综艺市场的高格调。

励志不喊口号??顶尖行业精英用诚意治愈打工人

庚子鼠年，轧过无数道深刻的辙痕。面对刚走出废墟，仍被灾后余波牵连的未来，人们该以何扫除焦虑，集众式的狂欢派对，还是一味打鸡血喊口号？《2021开年演讲》的主创思考后，比起用歌舞给观众短暂的放松时刻，选择了沉淀，用余韵更长的方式，为观众送上精神上的强心剂，以信心和力量治愈打工人。

天天向上工作室为呈现一场高质量、有温度的晚会，用一个月的短线作战准确接收、消化和传递出各界精英的思考，争分夺秒的同时把控嘉宾严格贴合晚会内涵。而工作室满满诚意的体现就是最终敲定的嘉宾无一不是行业“灯塔”：民族企业的领军人物董明珠，中国疾病预防控制中心前流行病学首席专家曾光，实力演员秦昊、马丽，嫦娥五号采样封装分系统设计师邓湘金、郑燕红，人造太阳专家钟武律、蔡立君，北斗系统研究员徐颖，乒乓球大满贯得主邓亚萍，知名律师张起淮等等。这些来自商业、演艺界、科研、法律、体育等多行业如雷贯耳的名字，罕见地出现在同一张节目单上，一经曝光便引起观众热议“居然能请到他们，那我一定要听”“嘉宾全是顶级精英，太厉害了”！晚会播出后更是引起网友们的真情好评“开年演讲非常有意义，可以聆听各界精英的心声，给人启发”！

权威观点解读社会热点：科技经济文化女性议题引爆观众热议

开年演讲获得了众多主流、头部媒体和国际级、国家级组织机构的点赞，正如南风窗等头部媒体对这台晚会的评价一样——对路人而言，看多了歌舞拼盘，突然蹦出这么一台画风“正经”的晚会，难免有些蹊跷。而《2021开年演讲》要做的，恰在于隔绝嘈杂，为全民送上久违的“心灵保健”。《人民日报》客户端也发文点赞：“开年演讲让身处各地的每一位奋斗在祖国黄金时代的人都能感受到最真实的共鸣！”

晚会聚焦科技经济文化女性等多个“热搜体”议题，直接引爆观众的关注，再加持众多行业“顶牛”最权威解读，留给观众的是集共鸣、感动、求知、民族认同等情感多位一体的观看体验。《武汉日夜》导演曹金玲分享了电影背后无数平凡人的故事，演讲期间眼泪差点夺眶而出，微博网友评论“武汉日夜就看哭了”， 抖音网友刷屏致敬医护人员纷纷留言“白衣天使加油”“最美逆行者，向医护人员致敬”“感谢有人负重前行”;董明珠谈到民族企业时说“用中国造，让中国更强大！”，徐颖在讲述北斗时说“我们自主研发的才可信可靠”，振奋金句点燃网友民族自豪感，今日头条网友热情评论“风景中国独好！”；马丽侃侃谈起对标签、事业、婚姻的感悟，坦言和逗乐数亿人相比，做自己人生的舵手，更能令其成就感倍增，使网友们产生共鸣“希望也能活成自己想要的模样！”。

灵活创新的方式响应“就地过年”：王一博张韶涵新鲜组合有惊喜

2020年经历一年的席卷，还未完全恢复正常的疫情让春节的人员流动也变得不那么顺畅，前所未有的境况迫使节目组开辟了新思路。年初北京疫情复发，多个演讲嘉宾不得已滞留当地，给团队提出了极大的摄制考验。情形再乱，阵脚不能乱。面对诸多不确定的风险，晚会仍背负的社会性诉求，促成了由王一博张韶涵这对新鲜的搭档领衔，秦昊、马丽共同驻守的北京分会场！长沙北京两地通过大屏联动，团圆不成行，心灵的传递不会停。如此灵活的方式响应国家“就地过年”的号召，形成了与场外的共进式情感交汇，体现出这场晚会独有的魅力所在。王一博在晚会中独家公开日记本，回忆5年前天天小兄弟时光的节目片段在社交媒体平台引发热议，张韶涵则用《淋雨一直走》这首经典歌曲致敬所有奋战在抗疫一线的医护工作者和每一个坚强的中国人，实力诠释“用偶像的力量带来社会正能量”。

《天天向上》大IP下的全新尝试：探索老牌节目的新可能

《2021开年演讲》这台衍生于《天天向上》大IP的晚会无疑是打上了深深的天天向上烙印的：从涵盖《天天向上》常规节目播出时间的排档安排，到担任主持、领衔发声的“天天兄弟”，再到全权操刀、把握晚会核心调性的制作团队——天天向上工作室。

但在保留了天天向上文化基因的同时，这场晚会亦是一次IP的扩展和延伸，它不止用这一IP打造视作内容创新与商业价值融合，还是电视与新媒体跨屏联动的又一次重要试水，跨屏互动提问，时空魔方，百人发声墙，这些过往累加的创新技术储备，被二次利用到环节设置中。其定位更不止于商业定制IP，目标是要在《天天向上》的精英、行业属性加持下、与湖南卫视面向高学历、高收入、高社会地位的“三高人群”持续拓宽受众群的碰撞，引发共感。

天天向上工作室制片人赵雅婷这样说道：“在这场晚会中，我们的演播厅相当于一个中央传声筒，他们要做的，是拆掉那堵无形的墙，邀请所有人参与其间，发出自己个性的见解”。晚会播出后网友们留言“每一位嘉宾用亲身经历演讲非常真实，很励志”“很有共鸣”！

许多人担心像《天天向上》这样的老牌节目是否顶住新媒体的冲击，探索出属于自己的出路。而这台晚会的成功播出，相信已经为这些疑问自动给出了肯定的答案。更加值得期待的是据赵雅婷透露：《开年演讲》只是新尝试的开端，今年工作室还将在这个节目时段进行更多的探索，利用好这个时段和IP，好好布局，团队已经策划了《天天云时间》等新项目，接下来即将投入生产制作，不久就会和观众面世。

“今日头条2021开年演讲”是由湖南卫视与今日头条联动的创新演讲：湖南卫视不仅邀请了各大领域的重量级嘉宾，也以“时空魔方”的创新模式，让节目内容呈现得更具新意。而在今日头条的落地页上，许多行家作者也在大小屏里与节目进行了丰富的互动。卫视提供舞台，平台填入内容。从另一个角度看，这种台网联动的“演讲晚会”新形式也是品牌价值的双向赋能。而湖南卫视始终坚持传播主流正能量的文艺作品，天天向上工作室也秉持承担社会责任的初心，让电视媒介回归教化本质，湖南卫视《今日头条2021开年演讲》作为2021年天天向上工作室开年之作，已经成功打响期待今年这个聚焦无数关注的团队的下一步创新。